Luận án Maketing

Các vấn đề cơ bản về thương mại điện tử

Thương mại điện tử (E-Commerce)13 Thương mại điện tử là sự mua bán sản phẩm hay dịch vụ trên các hệ thống điện tử như Internet và các mạng máy tính. Hiện nay, khái niệm thương mại điện tử của WHO là...

25
Th10

Đồ án Khóa luận Luận án Maketing

Vai trò điều tiết của sự tự kết nối thương hiệu

Để có thể được khách hàng tuyên truyền thương hiệu thì sự tin tưởng, minh bạch và tin cậy rất quan trọng (Lawer và Knox, 2006). Khách hàng ủng hộ một thương hiệu khi một thương hiệu thể hiện bản sắc của...

23
Th10

Luận án Maketing

Lý thuyết mô hình mối quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng

Đã có sự gia tăng nhanh chóng về số lượng các ấn phẩm học thuật dành cho nghiên cứu về mối quan hệ thương hiệu với người tiêu dùng trong suốt hai thập kỷ qua. Mối quan hệ giữa người tiêu dùng...

23
Th10

Luận án Maketing

Sự tự kết nối thương hiệu

Hiện nay, các khách hàng đang cố gắng để có thể được sự hài hoà đó nên khi tiếp cận một thương hiệu nào đó, họ không chỉ tìm sự quen thuộc, hay lợi ích nhận được từ thương hiệu mà còn...

23
Th10

Luận án Maketing

Tuyên truyền thương hiệu (brand advocacy)

Yếu tố tiếp theo là về tuyên truyền thương hiệu khi điều rất quan trọng đối với các thương hiệu là có những người ủng hộ họ. Không cần thiết phải thuê một ai đó để quảng bá sản phẩm của họ....

23
Th10

Khóa luận Luận án Maketing

Tình yêu thương hiệu (brand love)

Tình yêu thương hiệu được xem là một khái niệm marketing mới trong các nghiên cứu về mối quan hệ giữa người tiêu dùng và thương hiệu (Kaufmann và ctg., 2016; Vernuccio và ctg., 2015). Việc phát hiện khái niệm tình yêu...

23
Th10

Luận án Maketing

nhân cách hóa thương hiệu (brand anthropomorphism)

Để có thể hiểu được khái niệm nhân cách hóa thương hiệu, bài luận án này sẽ đề cập đến hai khái niệm đã cấu thành nên là thương hiệu và nhân cách hóa. Đầu tiên, thương hiệu đã được Kotler và...

23
Th10